Z世代男子向け化粧品『UNLICS』開発担当社員の1日に密着

2022年12月に発売を開始した、花王初の“Z世代男子”に向けた化粧品ブランド『UNLICS（アンリクス）』。今回はUNLICSの商品開発に携わった自身もZ世代の社員、宮尾さんの1日に密着。ブランドに込めた思いに迫ります！

UNLICSは“HUNGRY FOR BEAUTY.（欲望のままに美しく）”をブランドスローガンに掲げています。

『UNLICS』ブランドサイト：https://unlics.jp/
 
「誰もが好奇心の赴くままに美を求め、美を語り合える社会をめざすブランドなんです。美しくなりたいという“Z世代男子”に向けた化粧品ブランドで、スキンケアとベースメイクを中心に展開しています」（宮尾さん）

UNLICSは、無限を意味する“UNLIMITED”と好奇心を意味する“CURIOSITY”を掛け合わせ、「美への好奇心を無限にかきたてる」という思いが込められた造語です。尽きることのない美への欲求に応えるアイテムを順次展開しています。

どのような思いからUNLICSが生まれたのか——。花王PR担当のYUUKIがUNLICS商品開発担当である宮尾さんの1日を追いながら、その思いに迫りました！

■ 09：00　出社
宮尾さんのオフィスはフリーアドレスのため、出社後はその日のデスク探しからスタート！　通勤バッグの中には化粧ポーチも入っています♪

UNLICS誕生のきっかけはどのようなものだったのでしょうか？

「きっかけは新入社員の声なんです。会社のトイレで化粧直しをしていると、他の社員の視線を感じたらしいんです」（宮尾さん）

新入社員や宮尾さんが「もっと堂々を化粧直しがしたい！」と感じるということは、同じような思いをしている男性がいるのでは……ということで、数年前からプロジェクトが動き出したといいます。

実際にメイクを楽しみたい男性社員の声が形となったのがUNLICSなのです。

■ 12：00　ランチ
ランチは社員食堂にて。
今日は、しっかり食べて太りにくい「スマート和食」です！

気になるメニューは・・・

• ・大豆ミート入りガパオ（554kcal）
• ・豆もやしとトマトのおかかサラダ（29kcal）
• ・長芋のゆかり和え（40kcal）
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しっかり食べても合計623kcal。花王の社員食堂ではおいしいごはんが食べられます！

■ 13：00　化粧直しタイム
ランチの後は、化粧直しが宮尾さんのルーティン。必須アイテムは、自身も開発に携わった『UNLICS カラーレスコントゥアパウダー』。テカリを抑えるマットパウダーと、くすみを飛ばしツヤを出すグロウパウダーを使い分けて、顔に自然な立体感を出しているそう。

「肌の色になじむように工夫しました」（宮尾さん）

■ 14：00　打ち合わせ
UNLICS開発担当の李さん、UNLICS PR担当の岩田さんと3人で、毎月行なっているインスタグラムのライブ配信について打ち合わせ。男性社員同士で意見交換しながら、Z世代男子が求めるものを作り上げているようです。

インスタグラムアカウント：@unlics_beauty

せっかくなので、お二人にも話を聞いてみました。

「UNLICSの特長は、Z世代男子特有の肌悩みと肌特徴に特化していること。当初、ターゲットであるZ世代男子のデータが少なく、本当に苦労しました」（李さん）

これからは男性もメイクをした方がよいのでしょうか？

「ちょっと違うんですよね。その誤解は与えたくなくて……やりたい人だけがやればいいと思うんです。特に『自分のなりたいように、男性もメイクを楽しんでいい』ことを伝えたいです。自己表現のためのメイク、身だしなみのためのメイク、いろいろあるのがいいと思っています」（岩田さん）

UNLICSは、「なりたい自分になれる」と背中を押してくれるブランドなのですね。

■ 16：00　雑談〈後輩からの悩み相談〉
メイク初心者の後輩社員から、メイクについてのお悩み相談に応える宮尾さん。
肌印象を自在に操るカラープライマー、『UNLICS インプレスカラーウェア』の色選びや塗り方を伝授！

「UNLICSはメイク初心者の方も使いやすいと思います。『興味はあるけれど何を使っていいかわからない！』という方にぜひ使っていただきたいです」（宮尾さん）

密着の最後に、今後の夢を聞いてみました。

「美しくなりたいと思っても、やり方がわからないし、周りにどう思われるか不安で踏み出せない人も多いと思います。その背中を押して『誰もが自由に自分らしい美を追い求めることができる社会』の実現に貢献したいです」（宮尾さん）

■ 17：30　退社
打ち合わせしていたUNLICSのメンバーと、最新コスメが試せるスポットへと繰り出していきました。

「誰もが自由に自分らしい美を追い求めることができる社会」の実現に向けて、宮尾さんの挑戦は始まったばかりです！
 
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UNLICS（アンリクス）商品一覧 | 花王公式通販 【My Kao Mall】 (kao-kirei.com)